Med fremkomsten af-grænseoverskridende e-handelsplatforme såsom TikTok, Shopee, Temu og Shein, selv om Amazon stadig er branchens "storebror", bliver dets markedsandel og brugertrafik uundgåeligt delt.
Siden i år har Amazon foretaget hyppige bevægelser, især inden for annoncering:
1. Stop Google Ads
Fra den 23. juli 2025 stoppede Amazon fuldstændigt med at køre Google Shopping-annoncer på sine tre kernemarkeder -USA, Storbritannien og Tyskland. Tidligere kom omkring 30 % af Amazons trafik fra Google-annoncer. Efter at have stoppet dem oplevede sælgerne et kraftigt fald i den organiske trafik, mens andelen af annoncedrevne{10}}ordrer steg. Konkurrencen på{12}}webstedet blev intensiveret, annoncebud og budgetter blev ved med at stige, men konverteringsraterne faldt.
2. Partnerskab med Netflix
Den 16. september 2025 annoncerede Amazon Ads og Netflix et partnerskab, der giver annoncører, der bruger Amazon DSP, direkte adgang til Netflix' annoncebeholdning. Samarbejdet dækker 11 lande, herunder USA, Storbritannien og Frankrig. Amazon DSP marketingfolk vil officielt kunne bruge og få adgang til dette i 4. kvartal af 2025.
3. Test af den nye ImageSmith-annoncemekanisme
Den 18. september 2025 kom nyheden om, at Amazon tester en ny sponsorerede produkter (SP)-annoncemekanisme på det amerikanske websted kaldet "ImageSmith". Drevet af AI-teknologi opgraderer den annoncevisninger fra statiske hovedbilleder til "dynamisk matchede billeder". Dette system analyserer billedindhold dybt og viser, baseret på købers søgeord, de mest relevante produktbilleder, hvilket forbedrer annoncemålretning og effektivitet.
Tidligere har Amazon dækket omkostningerne ved at arbejde med Google, men denne gang med Netflix er det sælgerne, der betaler regningen. Netflix er en af verdens største streamingplatforme med over 130 millioner abonnenter på verdensplan - 13 millioner+ alene i USA. Globale hits somSpil blæksprutteogStranger Thingsvar Netflix-originaler.
Samarbejdet mellem Amazon og Netflix vil blive udført gennem Amazon DSP (Demand-Side Platform). Traditionelt fokuserede annoncer placeret via Amazon Seller Central (sponsorerede annoncer) på at generere trafik inde i Amazon. DSP kan dog skubbe annoncer uden for Amazon-til Prime Video og andre- tredjepartswebsteder. Når samarbejdsoplysningerne går live, vil processen ligne at køre andre DSP-annoncer-vælg blot Netflix som "annoncebeholdningskilden".
Hvad angår den nye ImageSmith-mekanisme, vil systemet på intelligent vis vælge billeder fra produktdetaljesider, der bedst matcher køberens søgehensigt, hvilket kan betyde, at der bruges sekundære livsstilsbilleder i stedet for hovedbilledet. Dette bryder konventionen om altid at vise hovedbilledet. Baseret på denne ændring rådes sælgere på tværs af-grænser til at udforske nye strategier med henvisning til, hvordan førende konkurrenter optimerer titelsøgeord. I modsætning til traditionelle værktøjer og metoder, der er afhængige af kendte søgeord til relaterede søgninger, behøver sælgere muligvis ikke længere at filtrere meget efter BSR-placeringer.
Værktøjer somShopRadars Amazon bestsellerlistekonsolidere fire dimensioner-mest-mest sælgende produkter inden for de sidste 30 dage, nye produkter, nyligt rangeret varer og hurtigst-produkter i vækst-gør det nemmere at identificere hot-varer i en given kategori. Da højere placeringer indirekte afspejler salgsresultater og overordnet konkurrenceevne, giver disse topsælgers titler værdifuld indsigt.
Denne ImageSmith-test forventes at køre indtil den 7. oktober, lige før Fall Prime Big Deal Days, og vil kun påvirke visse ASIN'er. Hvis sælgere oplever et betydeligt fald i klikrater-, kan de indgive en sag for at fravælge. Dette træk viser, at Amazon aktivt inkorporerer billeddata i sin AI-søgelogik. I fremtiden skal hoved- og sekundære billeder optimeres sammen for at styrke livsstilspræsentationen, og søgeordsrelevansen-visuel strategi bliver den nye kampplads inden for annoncering.
